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我们对自己的包装设计硬性要求是：每一款都要像为自家产品做的那样较真，不能只停留在图纸上。
第一条规矩是，所有包装设计必须先摸透产品的使用场景再动笔，绝不先画稿再补场景。就拿宜宾本地的散酒包装项目来说，我们的设计师会蹲在农贸市场的酒摊旁，看当地买酒的叔叔阿姨提袋子的姿势——大多是一只手勾着袋口，所以袋身的提绳位置必须落在掌心里，不能太靠上勒手；还有超市货架的层板高度，散酒包装的高度要刚好卡在层板的中间，不会太突出也不会太憋屈，连瓶身的弧度都要和手掌的弧度贴合，拿在手里不滑。
第二条规矩是，打样必须出三种材质样，绝不只靠电脑屏幕定材质。比如做本地零食的包装，我们会找磨合了十余年的代采供应链，拿到铜版纸、特种纸、覆膜纸的样卡，货到才付款，不占用客户的流动资金，设计师和客户一起摸三种纸的质感——铜版纸亮，适合印颜色鲜艳的果干；特种纸糙，适合印有韧劲的炒货；覆膜纸防水，适合印带汤料的零食，每一种都要亲手摸过，才敢定版。
第三条规矩是，每个项目的主设计师必须盯头版打样，绝不甩给助理就不管。我们有200多位坐班设计师，每个手上的项目都要自己盯头版——比如做茶叶礼盒的锁边，设计稿上的线条是直的，但实际打样时，机器锁边的误差可能有2毫米，我们的设计师会蹲在打样车间，拿卡尺量到每一个边角，直到误差降到0.5毫米以内，那天盯到凌晨三点，手里的咖啡都凉透了，就为了锁边和设计稿的线条严丝合缝。
第四条规矩是，包装的主色必须在三种自然光下校色，绝不只看办公室的灯光。比如宜宾本地的红茶包装，主色是深褐，办公室的暖光灯下看是偏红的，拿到户外上午的阳光下，偏红的褐色会显旧，下午的阳光下，深褐会显沉闷，阴天的阳光下，深褐才是当地人熟悉的茶底颜色，所以我们会把设计稿的颜色调到阴天自然光下的数值，这样不管在超市还是家里，颜色都不会出错。
第五条规矩是，包装上的关键文字必须适配目标人群的视力，绝不随便选字号。比如给本地的酱菜做包装，生产日期的字号，我们一开始选的是8号字，后来找当地的阿姨试看，她们说在超市货架上要眯着眼看，于是改成10号字，客户后来反馈，改了字号后，超市的导购都不用特意指生产日期，销量也涨了一点，这种细节的功劳，比任何营销都实在。
第六条规矩是，所有设计稿必须留可修改的底层文件，绝不做完就删。比如有个本地的蜂蜜客户，已经把包装定版印了，后来要加个溯源二维码，我们直接调出底层文件，花了十分钟就加上了，不用重新做整个设计，也不用客户加钱，这种为客户着想的小事，我们觉得是应该的。
这些规矩我们坚持了二十年，从来没松过。二十年来，累计服务7000多家客户，靠的不是花哨的创意，而是这些没说出口的死磕——摸透场景、亲手摸材质、盯到误差为零、在自然光下校色、适配视力、留修改空间，每一步都走得慢，但每一步都扎实，就像宜宾的老茶，越陈越香，也越让人放心。